LE CONTEXTE
Phantom, une marque née d’une obsession technique
Phantom, une marque née d’une obsession technique : comprendre l’eau, le vent et la voile assez profondément pour donner au rider la certitude d’y aller. Une R&D propriétaire depuis 2020. Des coureurs de premier plan. Des produits primés.
Mais dans un marché de la glisse saturé de discours sur la vitesse et la technique, comment exister autrement ? Comment faire qu’un champion et un débutant rident la même marque, sans la diluer ?
L’enjeu
Articuler ce qui rend Phantom unique
Sa capacité à parler de ce que le foil fait vivre, pas seulement de ce qu’il permet techniquement. Et le faire en équilibrant trois exigences :
- Une légitimité technique non-négociable, validée par la compétition.
- Une désirabilité émotionnelle assumée comme avantage concurrentiel.
- Une marque humaine et inclusive, du champion au débutant, du père au fils, de la championne au rider du dimanche.
Notre approche
Un brandbook complet, pensé comme un outil de pilotage
Pensé comme un outil de pilotage. Pas un PDF qu’on range. Un guide qui structure chaque prise de parole, chaque support, chaque décision créative et qui donne aux équipes internes comme aux prestataires un cadre clair pour décider vite et juste.
Ce qu’on a livré
Un territoire d’expression tout compris
- La stratégie de marque : héritage, vision, métier, piliers, positionnement face à ses concurrents et en réponses aux attentes de ses publics cibles
- L’identité éditoriale : ce que Phantom incarne, comment Phantom parle, sa promesse, sa valeur, ses pitchs courts et longs.
- L’identité visuelle : logotype et interdits, système typographique, palette couleur, direction photo et illustration, déclinaisons sur tous les supports.
- Les outils d’activation : supports de communication, visuels réseaux sociaux, mises en avant produits, gabarits de news marque et produits. Tout ce qu’il faut pour faire vivre la marque au quotidien et garder sa cohérence dans chaque prise de parole.
Ce que ça change
Phantom dispose désormais d’une boussole
Une cohérence d’image et de tonalité sur tous ses supports. Un cadre clair pour décider, créer, briefer. Et surtout, un territoire de marque qui lui appartient : celui d’une marque qui ne dit pas « allez plus vite », mais « révélez votre vraie nature ».